第二十届江苏省运会近日在泰州如火如荼地进行，各项目体育健儿争金夺银，捷报频传。然而，运动不止于赛场。在江苏省各地，全民健身正成为人们的一种生活方式，也带火了体育消费，场景更丰富、场馆更多元、服务更优质的“更好玩的体育”，正在以“运动+”的方式，让体育产业澎湃出新的生机。

体育消费场景日益丰富

“秋天的第一场露营飞盘，冲啊！”南京飞盘俱乐部近日在网上发布了9月4日赴江宁的活动预报，反响热烈，56人的招募计划第一时间就收到51人报名。今年以来，飞盘、桨板、腰旗橄榄球等小众运动在南京火速“出圈”，不仅广场、公园、球场都有飞盘飞舞，位于九龙湖、羊山湖户外的青奥水上运动中心等专业场地，也成了年轻人的“打卡地”。

“南京飞盘俱乐部成立于今年初，目前已经吸收了2000多个会员。”南京飞盘俱乐部负责人江岳介绍，飞盘运动简单、易学，目前加入的玩家越来越多，活动“秒光”、报名靠抢的情况已是常态。

如今，下班后跑个步、打场球，去健身房里挥汗如雨，已成为不少上班族的必选项目。而“双减”政策实施以来，家长在孩子健康和体质方面的投资也在不断加大。“一到双休日，羽毛球、篮球教练的课从早到晚，排得满满的。”南京初二学生家长朱庆南告诉记者，如今小区自带的篮球场也成了孩子的乐园，特别是暑假期间，孩子写完作业下楼打一会儿球，认识了不少新伙伴，人也变得越来越自信。

在全民健身和消费升级的大背景下，带有体验经济特质的体育消费释放出巨大需求。从攀岩、射箭到刷山、飞盘，体育健身已经成为95后南京姑娘华庆的一种生活方式。“像溧水的荔枝青绿营地，有大面积的草地，除了为游客提供露营装备外，还能玩集体飞盘、真人CS、网红点打卡拍照等娱乐项目，在一来一往中，还认识到很多志同道合的新朋友。”她在社交媒体上刷到过江苏众多城市的“飞盘地图”，除专业性和场地等硬件外，群主性格、社群氛围、社交环境、参与人群等“软”标准也纷纷被标注在了地图上。

多样化、科学化、融合化、社交化的运动消费新场景，正在江苏不断打开。据《江苏省“十四五”体育产业发展规划》，到2025年，江苏全省体育产业总规模将超过7200亿元，增加值占江苏全省地区生产总值2%以上，城乡居民体育消费总规模超过3000亿元，人均体育消费达到3500元。

运动新地标成热门打卡地

作为南京青奥会唯一新建场馆群和国内开票座位数最多的体育馆，南京青奥体育公园累计接待来自全国和世界各地的活动观众超80万人次，线上直播超150个小时，覆盖6亿人次，成为江苏人运动的新地标。

体育运动的普及和“出圈”，离不开场馆的多元化、创新性建设带来的高品质体育服务。新建的南京田家炳高级中学地下游泳馆作为南京市首家人防游泳馆，填补了社区3公里范围内高标准游泳设施空白；青奥蓝馆扎根江北新区CBD，解决了园内产业人口体育需求……

当人口成为公共体育资源配置当仁不让的“定位器”后，个性化、多样性的健身需求，也对运动场馆提出了新的要求。2020年江苏省南京市、苏州市、常州市入选首批国家体育消费试点城市，以三市为代表，体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新正在江苏省火热推进。“普惠化连锁、个性化拓展、智慧化植入，是我们场馆建设的三大系列。其中青奥五色馆，除了已经开业的篮羽蓝馆、专注少儿体适能的绿馆外，还将稳步推进黑馆（科技场景）、红馆（红色主题）、黄馆（亲子女性）的建设，为全民健身持续增色。”南京市体育产业集团党委书记、董事长章小奇介绍，目前他们自主研发的智慧场馆管理系统，还包含了无人值守、全程直播等功能，通过AI技术，提供短视频自动剪辑、未成年人安全监测等个性化服务，此外他们自主建设运营3处“云享动”智慧球场，开展足篮、飞盘、棒球等项目，为全民健身提供24小时服务。

体育大赛，也成为江苏省体育产业发展的加速器。青奥会后，南京进入重大国际赛事密集期，带动了轮滑和帆船运动的热度。冬奥会的成功举行也让南方城市的冰雪运动“破冰”。其中南京奥体中心冰上俱乐部花滑培训的学员人数增长到往年的3倍，“除了小学生外，也有一些中年人加入了培训行列，不仅可以进行较为专业的滑行，同时还能改善体态。”南京奥体中心冰上俱乐部花滑教练郑合理介绍。

“这个馆未来会对市民开放，日后各个俱乐部、协会等可以通过商业化的方式来运营。”本届江苏省运会主场馆泰州市体育公园内的全民健身馆，集室内网球馆、壁球馆、羽毛球馆、乒乓球馆、篮球馆等全民健身场馆设施于一体，第二十届江苏省运会泰州市筹委会办公室综合处处长马申介绍，建设之初，这里就预留出15000平方米的商业空间，方便日后为市民提供更高质量的服务。

“体育+”解锁新玩法

从运动出发，“能玩”“好玩”的半径越来越大。体育与科技、教育、旅游、健康、医疗、信息等产业融合发展，衍生出许多创新产品业态，“体育+”市场潜力巨大。

“常州江南环球港，远看和大型商业综合体区别不大，但实际上这里不仅集休闲、娱乐、餐饮、购物功能于一身，还能体验足球、篮球、网球、射箭、轮滑、攀岩、卡丁车、骑马等多项运动。”从西部城市到常州旅游的郭子潘对这里的沉浸式、场景化体验留下了深刻印象。

事实上，作为“江苏省体育服务综合体”和“国家体育产业示范项目”，常州江南环球港正是江苏省近年来体育产业与文、旅、商融合发展的典型代表之一。目前江苏共有国家体育产业基地31家，动态创建102个省级体育产业基地。体育产业基地、体育服务综合体等各类体育产业和消费载体实现数量和质量双提升。

体育产业经营也成为城市更新的重要手段。2018年，位于南京老城南的原南京印染厂、第一棉纺厂旧址变成了兼具办公与体育消费的悦动·新门西体育文化产业园。攀岩、射箭、街舞、轮滑等10多家传统与新兴项目场馆，融合咖啡馆、轻餐吧、木艺馆、服装店等消费业态外，城墙乐跑赛、后备箱夜市、国潮新市、戏剧节等一系列特色活动，也让体育消费成功“破圈”。据悦动·新门西产业园负责人介绍，目前产业园还在对接拳击、冲浪、滑雪、壁球等体育业态资源，积极迎合当下新的消费需求。

记者从江苏省体育局获悉，目前，江苏省体旅融合发展形势喜人，有53个项目入选中国体育旅游精品项目。下一步，江苏省还将继续拓展“体育+旅游”发展产业链，加快发展水上、山地户外、冰雪、航空、马拉松、自行车、击剑、马术、汽摩等消费引领性强的运动项目，引导各地打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景，做好体育产业这篇大文章。