春和景明，人潮涌动。三月迎来各地出游的“高光时刻”，广州本地文旅市场消费势头强劲，广州更因“花城”美誉，成为马蜂窝平台近期热度上涨最快的国内旅游目的地。以花之名，以节庆为支点，以高质量为核心，站在文旅高质量发展的新一轮起跑线上，本地文旅市场在这个春季迎来红火的春光。

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波罗诞与黄花风铃木“争宠”

广州文旅复苏频“出圈”

阔别三年，拥有1400多年历史的黄埔波罗诞近日在广州市黄埔区举办，一场印证本地消费复苏的高人气文旅盛宴刷爆许多人的朋友圈。据统计，黄埔波罗诞三天共吸引观众游客27万人次，期间，通往黄埔神庙的18号线地铁挤满赶赴庙会的人，光是现场风车就卖了几千架……

波罗诞作为国家级非物质文化遗产，是彰显广府文化底蕴的名片，也成为召唤市民游客携家春游的鲜活招牌，三天的庙会丰富了市民的休闲娱乐生活，也带动了周边景区的人流和当地特产的销售。

而在位于花都区赤坭镇的竹洞村，赤坭镇文旅产业高质量发展周也在上周末正式启动。“又到了踏青赏花的季节，去年曾有机会观赏过大片的黄花风铃木盛景，被惊艳到了，当时就决定今年一定要再看！”广州白领曾女士在活动期间专程开车来到竹洞村，深深陶醉在数千株黄花营造的唯美仙境中。

“村道、小山坡、塘边……到处都是黄花，绵延数公里，村里还会不定时用广播告知游客有哪些活动比如舞狮、洪拳表演正在进行中，这样的春游行程很丰富，让人觉得不虚此行。”曾女士告诉记者。

记者从赤坭镇了解到，今年的活动周融合了“春花”“醒狮”“古风”“自驾”等元素，在竹洞村串起一系列乡村主题文旅活动，现场随处可见黄花风铃“超级IP”元素，更有各种新鲜玩法吸引游客驻足体验及打卡，包括赏花、拍花、品花，以及亲手制作黄花标本书签，品尝黄花糖画、文创雪糕等。在秀丽的竹洞湖畔，更有围炉煮茶、滨湖露营、亲子微盆景等创意玩法供游客品茗休闲、慢享春意……

“现在村内道路齐整，草木葱茏，环境变好了，平日里来的游客也在不断增加，不少人专门开车到竹洞湖畔露营，一待就是一天。”据花都区赤坭镇副镇长祝志科介绍，黄花风铃的最佳赏花期在3月5日至15日之间，周末两天竹洞村预计接待游客超过三万人次。

以上，仅仅是广州文旅消费复苏火热的缩影。

记者从广州塔了解到，景区自春节后即“淡季不淡”，近期游客量对比2019年已实现反超。广州正佳文旅集团负责人介绍，近期旗下各大场馆迎来高峰客流，外地游客更是有明显增加。其中，正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园在春节期间迎来文旅复苏后出游的最高峰，对比2022年，海洋馆同期入园人数增长128%，雨林馆增长180%；作为今年1月份的新增项目，正佳企鹅冰雪世界更是受到游客的特别青睐，这里在三月开展“真冰真雪真企鹅”主题活动，包含欢乐打雪仗、飘雪极光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大批家庭游客以及时尚的年轻一族……

今年以来，伴随国内文旅消费的整体复苏，广州本地文旅市场消费势头旺，市场景气度快速提升。根据携程数据，过去一个月，相比2019年同期，以广州为目的地的酒店预订量增长逾三成，门票预订量倍增，机票和民宿预订量实现全面反超。借助由广州市文化广电旅游局与携程集团共同打造的文旅创新品牌“广州旅游超级目的地”，过去一年中，大批旅行者重新读懂广州，并见证了广州文旅在全国旅游市场中频频“出圈”。

业内人士认为，随着广州旅游复苏进程加快以及客群结构的优化，广州文旅将迎来高质量发展的机会。

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帐篷和花朵同时“盛开”

“微度假”继续引领风潮

春和景明，“三八节”来临之际，“赏花”成为三月旅行的头号主题。

作为广州市区的赏花胜地，据白云山景区云台花园管理中心负责人介绍，近期，云台花园周末的日均客流量达八九千人次，已恢复到疫情前水平，白云索道周末客流也达到七千多人次。“现在周末来云台花园赏花的游客非常多，三月我们特地增加了康乃馨、鲁冰花、格兰黛丝等花种。还加强了安保和保洁工作，来应对客流量的增大。”

最新数据显示，近一周来，马蜂窝站内“赏花”热度上涨达133%，比往年更早上线的“2023全球赏花地图”攻略，成为游客争相收藏的“春游宝典”。

值得骄傲的是，丰富的市内及周边赏花资源，让广州的旅游热度直线飙升，“花城”广州成为近期马蜂窝站内热度上涨最快的旅游目的地，周环比上涨超过140%。其中，海珠国家湿地公园的樱花、宏城公园的虞美人、中山纪念堂的木棉花以及云台花园的郁金香等，都成为最热门的本地“花事”。同时，“穿汉服、赏夜樱”成为年轻玩家们的赏花新时尚。

广州素来善于发挥“以节促游、以节兴游、以节兴市”的特长，聚焦赏花经济，将赏花文章做深做大，今年以来，广州市文化广电旅游局推出了2023花城广州十大春季赏花点、2023花城广州十大春季赏花线路等，着力带领游客以“花”之名品味广州城市故事。

业内人士分析认为，经历过去三年的洗礼，本地、周边游等近程旅游使人们不断在老地方寻找“新玩法”，在周末经济的兴起与助力下，“旅游+”场景不断丰富。在广州各区，赏花、都市潮流体验、乡村游、民宿、露营等玩法日渐丰富着游客的休闲度假体验。基于悦己型、社交型旅游消费需求的增加，注重文化内涵以及场景体验的深度休闲玩法越发成为本地文旅消费的主流。

周末帐篷被提前订满、平台搜索热度上涨450%、线上商户新增70%……春暖花开之际，在广深等地，一顶顶帐篷也和春日的花朵同时“盛开”，展现本地消费活力。

美团数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%，成都、广州、深圳成为全国露营热度最高的三大城市。新一年的露营季回归，从户外绿地、公园、露台到营地，露营再次成为假日休闲的焦点之一。

“最近生意一天比一天好，起得一天比一天早。”据北纬23°8森林营地董事长樊宗明介绍，近几个周末营地几乎全部满房，需要至少提前两个多星期预订，游客来自广州、深圳、东莞、惠州等周边城市，多为“2天1夜”及“3天2夜”的行程。此外，近期前往营地体验研学游的孩子激增，每天多达两三千人，而亲子人群也是营地的主要客源，在美团的店铺评论里，不少家庭游客称这里是“小朋友的乐园”。

樊宗明介绍，面对文旅消费升级，为了提升消费者的体验，每间营地住宿都包含了6个不同的体验项目——目前设置有彩绘、竹艺、蛋糕制作、插秧、放河灯等数十种活动，但他还觉得远不够。为了更好地服务即将到来的客流高峰，这几天，他与团队连续多次开会，研究增加户外活动内容：“除了亲子人群和年轻人群，公司团建的需求也在提升，露营正逐渐成为一种新的生活方式，我们的产品要满足不同客群的需求。”

“红色旅游蓬勃兴旺，乡村旅游方兴未艾，文化和旅游深度融合，主客共享美好新生活。”正如全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌近日表示，从1999年国庆黄金周开始，特别是最近十年，中国正在加速进入大众旅游的新阶段，旅游已经进入城乡居民的日常生活。随着“00后”入场和适老化的加速，中国旅游正在进入个性化和多样性的时代。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，利用周末、小长假或其他碎片时间就近出游的微度假，在未来仍将成为打开文旅生活的正确方式之一，并越来越获人们的青睐。

专家这样看

受访人：李军[华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授]

打造全球文旅活动最活跃的市场

记者:近段时间，广州文旅消费市场持续火热，多个景区客流量回归甚至反超疫情前，对于2023年春季本地文旅市场的表现如何评价？

李军：继广州春节假期文旅市场迎来“开门红”后，广州市多个景区人潮涌动景象重现，文旅市场强势复苏，广州千年商都和现代化大都市的浓浓烟火气再次回归。当前，广州文旅产品供给不断丰富和优化，传统的“消费风景”到“消费文化”的需求转变下，新的消费业态、消费模式和消费场景涌现。在广东建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省的背景下，广州本地文旅市场将呈现出更加接地气、聚人气、鼓士气、兴喜气的消费环境，出现更多吸睛吸金、火爆出圈的新型文旅主题业态。

记者：本地及周边游在过去三年一度引领国内旅游消费潮流，其在2023年又将迎来怎样的发展？

李军：近三年来，中国文旅行业无论是游客行为、行业发展趋势、消费环境、业态等都发生了巨大的变化。就游客来说，人们越来越关注自己的身心健康，工作之余的短途休闲游成为舒缓压力的重要方式。在众多旅游模式中，距离近、时间短、品质高的微度假产品，如本地游、近郊游、周边游，正好契合当下的旅游需求，未来将继续成为旅游发展的一个重要方向和增长点。利用周末、小长假或是其他碎片时间就近出游的“家门口”微度假，相信在未来仍将成为文旅正确的打开方式之一，并赢得越来越多人的青睐。

记者：当前文旅全面复苏的趋势给本地文旅企业带来哪些机遇和挑战？如何赢在复苏起跑线？

李军：随着广州文旅复苏进程的加快以及客群结构的优化，本土文旅企业想要在新一轮高质量发展的起跑线上胜出，需精准把握市场风向，提高从业人员的业务能力和水平，不断进行文旅产品的迭代更新，为游客提供新、奇、特的欢乐体验和安全、优质的产品服务，尤其是以更胜一筹的新型业态内容吸引游客。针对重颜值、有格调的年轻游客，为其打造更多元、更高层次的文旅消费新场景，推动“+文旅”的新业态及新模式。

记者：面对2023文旅复苏元年的新形势、新机遇，广州文旅应从哪些方面重点着手打造亮点，吸引更多本地及外地游客？

李军：建议从四个方面着手：

一是进一步擦亮广州城市形象品牌。加大力度宣传 “云山珠水，吉祥花城”“千年商都”“食在广州”“动漫游戏之都”“文化创意之都”等城市名片；

二是串联不同文化元素，塑造富有情感链接的广州文旅超级IP。日本熊本县的IP形象熊本熊，每年能为地方带来10亿美元以上的收入，广州需结合历史文化与城市特色，深度挖掘与广州旅游特色有关的创意表达，讲述新的文化叙事，通过创立人设、故事性和话题度等方式打造一个让公众记住的亮点形象，塑造诸如加菲猫的“懒”、大白的“呵护”、kitty猫的“可爱”等难以被抹去的IP情感定位；

三是创新传播形式与内容，挖掘文旅宣介新亮点。广州应深挖文旅资源禀赋，推介千年中轴线上历史文化资源活力，源源不断地抓住公众眼球，以全新姿态展现广州文旅复苏与振兴的强劲势头；

四是加强穗港澳文旅合作，共建湾区世界级文旅目的地。港澳和内地已全面“通关”，广州可进一步加强与港澳的文旅资源整合，形成新的文旅发展规划，助推穗港澳三地文旅产业向纵深发展，协力打造全球文旅活动最活跃的市场。