“通过网络直播，我们的表演能让来自全国各地的观众看到，这是老一辈们无法想象的。”西安大唐芙蓉园东仓鼓乐社主管齐兴峰6日在接受记者采访时表示，直播不仅能让非遗传承人获得网友“打赏”，提高收入，更使得一些优秀的非遗传统文化融入流行元素，从而更好地传播出去。

当日，《陕西非遗数据报告》(简称《报告》)在西安发布。《报告》称，2022年，64%的陕西非遗主播获“打赏”支持，获得的金额与获赞数同比增长100%和215%。其中，秦腔、老腔、眉户、线戏、汉调桄桄等陕西戏曲，是当地特色戏曲剧种中获得“打赏”金额的前5位。

近年来，随着直播、短视频的兴起，秦腔、陕北民歌、商洛花鼓等陕西非遗，也借助网络平台屡屡“出圈”。《报告》显示，截至2023年5月，陕西地区非遗直播超57万场，用户观看3185万小时。仅过去一年，陕西地区非遗直播超24万场，共6.5亿人次观看。

记者了解到，通过直播进行特色文化展演，借由“打赏”扩宽创收渠道，已成各地非遗“自发造血”的方式之一。

在抖音举办的“非遗主播沙龙”上，中国人民大学新闻学院副院长李彪表示，“Z世代”用直播“打赏”进行文化消费，地方戏曲、民乐从业者切实获得收入，小众非遗项目由此跨地域打开市场，获得经济“活水”，激发产业活性。

汉调桄桄是流传于陕西省汉中市的地方传统戏剧，国家级非物质文化遗产之一。多年来，随着观众减少、剧团解体，汉调桄桄也面临着传统剧目、表演技艺即将失传的窘境。“目前，从事汉调桄桄演出的青年演员全国不到60名。”汉调桄桄演员李雅芝称。

“穷则思变”，在剧团的鼓励下，23岁的李雅芝开始探索如何运用网络“抢救”这门传统戏剧。几年来，通过在抖音等网络平台上演绎武旦、花旦身段，科普相关知识，李雅芝成功让大量观众开始关注这门传统曲艺。还有一些青少年被她分享的内容吸引，产生参加汉调桄桄社团的兴趣。这些变化，让李雅芝坚定了自己“触网”的决心。

“各地非遗技艺传承的根本在人，观众通过点赞、‘打赏’等方式主动参与非遗的关注与保护，主播不断焕新表演形式、升级作品形态回馈观众，这些都能带动非遗项目发展。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇称，无论是直播“打赏”，还是线上“带货”，都能为非遗传承人实现市场增收，如此才能激活传统文化的内生动力，真正实现非遗项目代代相传。

冷凇认为，不仅要让小众非遗借直播、短视频走出乡野，更要改善各地从业者的创作、生存环境，让他们在传艺之路上更有尊严。