“新中式”成新春时尚流量密码，消费热潮与文化自信同步升温

“东方美穿搭”为何越来越火

宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙、改良旗袍……新春期间，“新中式”登上多个电商及社交平台热搜词条榜。无论是央视龙年春晚舞台上，刘涛、刘诗诗、李沁等演绎“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”吸睛无数，还是越来越多时尚博主、穿搭达人一袭华服亮相旅游景点大街小巷，新国潮崛起下的“东方美穿搭”，俨然已成新一轮流量密码，“龙年战袍”格局被大大打开。

“博大精深的传统文化和精彩纷呈的中国故事，是中式时尚厚植的宝库，这股穿搭热潮彰显着新一代年轻人的文化自信与民族自豪。以东方美学为代表的生活方式回潮，将具有持续引领态势。”东华大学教授、上海时尚之都促进中心主任卞向阳在接受采访时表示，复兴华夏衣文化是民间家国情怀的真情流露，也是“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”的自然表达。在他看来，挖掘传统服饰内涵，塑造中式品牌，对本土设计师提出了高维挑战——对中国服饰演变及传统文化精华有更加深刻的认知，才能让“新中式”风潮行稳致远。

搜索量激增，中式潮流席卷社交平台成新风口

打开社交软件，明星出席活动穿“新中式”，带动“杨幂同款”“倪妮同款”销量走俏；时尚博主的花式推荐，也让用户纷纷“种草”下单。

截至2月初，小红书平台“新中式穿搭”相关笔记高达260万余篇，“新中式”年服被称为年货“新三样”，“爆改新中式”“东方美穿搭”等相关话题笔记发布数量与搜索热度同步上涨，“全球同袍点亮世界地图”话题阅读量近4000万，超万人在20余家海外旅游目的地穿汉服庆新春；抖音“新中式穿搭”话题下已累计超百亿次播放；据淘宝数据，近两个月“新中式”搜索量同比增长超200％，2023年新中式服饰市场规模达10亿级；以马面裙为首的汉服等相关企业销量暴涨，1月份曹县汉服销售额达9．2亿元，马面裙占近半；天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格，“清冷新中式”依然在列，持续火爆。

所谓“新中式”，并没有精确定义，在当代年轻消费者看来，灵活运用中国传统元素并符合当代审美，都可归类于此。与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装在设计环节往往更大胆、混搭、包容，不局限于特殊场合，开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。

曾经是“妈妈辈”心仪的中式穿搭，为何摇身一变让Z世代直呼“真香”“上头”，列入“龙年战袍”首选？这届年轻人“血脉觉醒”背后，究竟涌动着怎样的时代风潮？有网友半开玩笑称，这是“更符合中国宝宝体质的OOTD（“日常穿搭”英文缩写）”。当消费不仅仅是为一种物品埋单，年轻一代更看重其背后承托的美学意义和文化价值，“新中式”的创新性与氛围感，一定程度上满足了主力消费军90后、00后的个性化表达诉求。

由中式美学蔓延开来的作品成为网友津津乐道的话题，比如文化博主爆改剪纸打造“最美披风”，传统皮影“飞”上年轻人戴的3D艺术头饰里……新中式热潮甚至从服饰穿搭“卷”到了美妆、餐饮、养生、家居等领域，日渐形成了整体风格和气质表达，商家们纷纷借“东风”加码营销，新风口催生出更多产业机遇。

惊艳出圈后，传统风韵现代表达仍需溯源取经

如何读懂云裁霞剪的中式之美，让璀璨传统迸发出新光芒？业内人士提醒，“新中式”赛道看似广阔，但要立足扎根并不易，颇具审美水准的当代消费者对“新中式”设计语言要求更苛刻细致。

此前，有直播间售卖“新中式”衣服，被网友吐槽“土里土气”“细节有bug”后不慎“翻车”。显然，对于“新中式”风格的把控，并没有想象中那么得心应手。

洞察时尚基因，拓宽产业版图，已成新课题。“新中式”背后承载着几千年积淀下来的传统文化，怎样从庞大“宝库”中溯源取经，汲取源源不断的能量？在上海设立的全国首个汉服版权服务平台，汇聚整合“政产学研用”资源。卞向阳谈到，不妨从博物馆、专业学术机构、高校等借力，推进汉服等中华传统服饰的历史研究，展开新的融合与演变，将更多灵感从博物馆、历史书中“请出来”，引入符合现代文明的服饰文化元素，助力上海世界一流“设计之都”建设。

出版界也推出了一批聚焦传统服饰文化的人文普及读物。其中，历时八年打磨的《汉服藏美录》，以年代为线索讲述汉服千年流变，全方位解锁中式文化密码，深度传递中国式浪漫。该书作者何继丹、孙虹谈到，创作初衷就是想以通俗易懂的图像化形式，将祖先衣冠宝典再现给大众，让更多人欣赏汉服之美。从夏商周汉服之起源说起，到锦绣圣衣秦风汉随，到褒衣博带魏晋风度，到霓裳羽衣隋唐气象，再到僧衣鹤影宋元时尚，到珠围翠绕明清意趣。跨越3000年长河，全书以大量历史图样为本，搭配精美花纹图饰，串起历朝历代汉服各种形制图样以及演变脉络。“中式是中国人对理想形象的浪漫裁剪。美可以穿越时空，传达善意。”孙虹说。

在设计上摆脱“一味跟风”，要尽可能“掌握门道”。比如出镜率颇高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上长裙，裙腰以绸带高系，几及腋下，也是现代古装爱好者的人气形制之一。这种襦裙样式始于汉代，变于魏晋，在隋唐盛行开来。“唐代女性尚丰盈肥美，高腰襦裙基本不显腰身，而且有把人拉长的视觉效果，故成为唐代女子服装的不二首选。”书中如是解读。

机械化生产容易使感官迷失于“快消费”之中，通过数千年“手工制物”所积淀的中式技艺，有望再度照亮民族遗产。眼下这股热潮，只是带热中国传统服饰文化的新起点，“新中式”的发展仍任重道远。

文：许旸，系文汇报记者