近日，抖音联合中国文物报发布了《博物馆在抖音上的这一年》数据报告(以下简称报告)，“古风新韵”成为博物馆在抖音上的2023年度关键词，越来越多博物馆借助新技术赢得了发展新空间。

报告显示，截至2023年底，入驻抖音认证为政务号和机构号的博物馆已有729家，覆盖了历史、文化、艺术、军事、科技等多个领域，网友们在抖音可以随时探访“24小时不打烊”的博物馆。甘肃、河南、陕西三省的博物馆抖音账号数量最多。河北博物院、山东博物馆、恭王府博物馆等博物馆抖音号涨粉最明显，涨幅均在80%以上。

过去一年，文博内容借短视频走向更多人。报告显示，2023年抖音博物馆相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿。“博物馆中的家国情怀”“从文物里读懂中国”“周末一起去逛博物馆吧”等话题获得网友广泛关注和讨论。根据各博物馆账号全年视频总播放量排序，军事博物馆、故宫博物院、大理农村电影历史博物馆、山东博物馆、河北博物院成为2023年抖音网友最喜欢看的前5位博物馆。其中大理农村电影博物馆是云南省首家专题电影博物馆，也是国内首家专题农村电影历史博物馆，其抖音账号内容以老电影片段剪辑发布为主，受到了网友的喜爱。

故宫博物院、恭王府博物馆、中国大运河博物馆、中国国家博物馆、南京博物院则成为过去一年抖音网友最喜欢线下打卡的前5位博物馆。

在抖音认知文物、解读文明、探源历史，正在成为人们的一种习惯。2023年，博物馆累计开展抖音直播2287场，包含文物解说、看展攻略、实地探馆、历史科普等多元类别。其中，成都博物馆、西安博物院、军事博物馆、安徽博物馆、上海博物馆开展的抖音直播观看人次位居博物馆直播前5位。过去一年，秦始皇陵兵马俑、千里江山图、清明上河图、越王勾践剑这些大家耳熟能详的文物在抖音的关注度持续增高。

值得一提的是，报告还公布了博物馆在抖音上除了内容传播外进行的系列创新实践数据。过去一年，124家博物馆在抖音销售门票，6家国家一级博物馆联合抖音百科打造“DOU来百科看文物”文博知识科普系列专项，200多件镇馆之宝拥有了抖音百科词条，近千万网友通过百科获取文博知识。陕西历史博物馆、天津博物馆、成都博物馆与抖音文创联合推出系列特色文创产品，受到了广大网友的喜爱。包括山西博物院的“翔鸾凤舞”系列首饰、甘肃博物院的“马踏飞燕”主题系列文创、重庆中国三峡博物馆的“柿柿顺利”四神木雕项链在内的很多博物馆文创产品通过抖音快速出圈，成为网红爆款，激发了更多网友对创意周边的消费热情。

抖音一直致力于与博物馆合作，助力优秀文化、艺术、知识普及推广。2023年，抖音集团推出了“抖in博物馆”计划，通过账号扶持、策划热点活动、打造博物馆特色IP、开发数字文博项目等方式更系统、更全面地与全国各地博物馆开展合作，为公众了解文物故事、体验艺术魅力提供更加多元、便捷的渠道。