2023年中国国内旅游市场高开高走、逐季回暖，冬季哈尔滨的爆火更受广泛瞩目。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌3日接受中新社记者采访时说，“哈尔滨给2024年的旅游业开了个好头，与往年数据对比来看，我们相信旅游市场的繁荣才刚刚开始。”

2019年，中国国内旅游人数达60.06亿人次，入境旅游人数约1.45亿人次，旅游总收入超过6万亿元人民币。戴斌对比2019年与2023年的数据发现，2023年旅游市场高开高走、逐季回暖，但中国国内旅游人数和旅游总消费只恢复到新冠疫情前的八至九成，入出境旅游市场也只恢复到过半，未来仍然潜力巨大。

他续指，繁荣有两重含义，一是市场繁荣刚刚开始，二是产业链供给的恢复和创新刚刚开始，未来还有很长的路要走。戴斌认为，旅游业在今后经济社会发展中将扮演更加重要的角色，发挥更积极的作用。

“游客回来了，但回来的游客不是‘原来的’游客了。”戴斌观察到，带动旅游业繁荣的游客人群和出游理念都产生了变化。在过去一年，作为旅游“主力军”的“95后”“00后”逐渐成为市场的“引领者”。“有体验感的、美的元素，越来越成为年轻人到访某一城市的原因。”

与过去“游山玩水”式或“固定体验”式的旅游不同，如今年轻人或许更喜欢在洛阳体验汉服，在西安与李白“隔空”对诗。戴斌认为，文化成为推动旅游业发展的新动能，无论是扬州的“二分明月忆扬州”，还是南京“24小时书店”，又或是成都“火锅巴士”，年轻人乐于参与和创造属于自己的文化。

戴斌提醒，文旅深度融合的产品是目前旅游市场的“硬通货”，旅游市场重回繁荣，供应链要进一步跟上。当市场发生了变化，业者要善用科技、文化、创意团队等适应变化。

(张杨彬)