看海读城，潮旅厦门。11月23日晚，2022厦门秋冬潮旅生活发布会在湖里区海上世界举行，市文旅局联合各区共同呈现秋冬网红打卡地、深度游线路等文旅融合新产品，同时分享正在举办或即将登场的厦门重要文旅活动，邀请大家来厦门体验秋冬潮旅生活，一起感受“诗与远方”。

本次发布会与大家通过线上、线下的方式相聚，在央视频、新华社现场云等央媒新媒体平台，厦门文旅融媒体矩阵，以及各区融媒体、网红达人自媒体等平台进行组合式传播，全网观看量达到2035.7万人次。

创新文旅宣传方式

市文旅局副局长魏峰在致辞中介绍，当前，厦门正加快打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”，扎实推进世界一流旅游休闲城市建设。今年以来，市文旅局创新文旅宣传推广方法，以多种多样的形式宣传厦门文化和旅游，提升城市品牌形象。

创新文旅产品，举办厦门越夜越YOUNG旅游节、厦门影视潮旅节、厦门导游直播节等新业态、新模式、新玩法的文旅活动，带动宣传推广，实现破圈传播；创新传播模式，举办中秋旅游嘉年华云探店，将文保奇妙夜、金鸡百花电影节、九八投洽会等重点活动进行元宇宙包装呈现，打造文旅融合新场景；创新文旅协作，提升市区联合宣传实效。赴云南省召开秋冬省外巡回推介会，首次与省级文旅部门配合，进行全省域推广；首次启用央媒平台，进行异地直播；首次开展市区融媒体合作，进行全矩阵传播。

秋冬厦门游正当季

现场，全国金牌导游与文化主播代表作了“看海，星光的约会”“读城，细读的诗篇”“潮旅，难忘的旅程”的潮旅生活主题分享，从Z世代年轻人所喜欢的潮玩、影视、猎奇、泡汤、露营、美食等方面，挖掘厦门秋冬潮旅生活网红打卡地。

为了让来厦游客更好地感受体验厦门秋冬潮旅生活，本次推出了10条精品主题线路，还展播主打的三条潮旅线路，分别是“金鸡影视快乐潮玩”、“灯光夜游多彩休闲”和“文化秘境 心灵有约”，让大家去拥抱厦门不同面向的美好。

发布会上，厦门市近期陆续推出的重点文旅活动也一一亮相，市民文化节、露营文化节、书香鹭岛书市、国际青年艺术周、文博会等，邀请市民游客共享文旅盛宴。

融媒联动玩转厦门

当天，市文旅局联动思明区、湖里区、同安区、翔安区等区融媒体，推出《遇见思明》《七彩湖里》《局长带你游同安》《翔安走透透》等各具风格、新颖别致的视频推介，诚邀大家到各区潮玩，体验在地好风情。

这其中，《局长带你游同安》由同安区文化和旅游局局长吕建伟出镜，带领大家在“千年古城”穿街走巷，寻找厦门记忆，品味“舌尖上的同安”。当晚，吕建伟也到场推介，他说自己作为土生土长的同安人，想法很淳朴，就是想把同安特色美食分享给大家，相信大家也会跟他一样爱上银城。

促进文旅行业复苏

作为2022年“厦门四季潮旅生活”推介活动收官季，厦门市文旅局相关负责人表示，此次秋冬潮旅生活发布会挖掘厦门秋冬潮旅生活旅游新方式，借助全媒体聚合传播，做好体验营销和话题营销，通过推广拉动文旅消费，促进文旅行业复苏。

发布会前，市文旅局还组织了包含全国金牌导游、媒体记者及潮旅达人60余人到6个区主推的网红点采风踩线，包括思明星光海岸（演武大桥观景台）、湖里海上世界（潮汐之眼、雪亦世界）、集美集美集影视文创园、海沧赤土社、同安盛之乡温泉、翔安大宅。踩线团在沉浸式体验的同时，也通过自媒体平台、宣传渠道等线上实时传播。